Uma das coisas mais legais do Reflektor, último disco do Arcade Fire, fora ele em si, é a sua propositalmente despadronizada promoção.
Ainda no ano passado, antes e seu lançamento, fizeram uma gigantesca campanha viral, espalhando símbolos em vários lugares do mundo. Depois veio o clipe da faixa-título, uma espécie de pocket-show-documentário com participações especiais, lyric-video de "Afterlife" com cenas do filme Orfeu Negro, a música também ganhou clipe e, por fim, o comentado "We Exist" com Andrew Garfield.
Depois de tanta coisa, os canadenses preferiram apostar na simplicidade em "You Already Know", basicamente mostrando uma apresentação caseira, gravada pelo líder da banda, Win Butler. Porém, também com imagens dos quadros do local se mexendo, cantando e tocando junto. Potterheads que somos, lembramos imediatamente dos retratos de Hogwarts.
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